MMA Türkiye, 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu
(KVKK), son günlerin tartışma konusu Reklam Engelleme (AdBlocking) ve
bunların mobil pazarlamaya etkileri hakkında görüşlerini paylaştı.
Mobil pazarlamanın ve ilgili teknolojilerin gelişimine öncülük
eden MMA (Mobil Pazarlama Birliği) Türkiye, 7 Nisan 2018?de Resmi
Gazete?de yayımlanarak yürürlüğe giren 6698 sayılı Kişisel Verilerin
Korunması Kanunu (KVKK), son günlerin tartışma konusu Reklam Engelleme
(AdBlocking) ve bunların mobil pazarlamaya etkileri hakkında
görüşlerini paylaştı.
MMA Türkiye Hukuk Danışmanı Özlem Sezgin: ?Şirketlere büyük
görevler düşüyor?
Kişisel Verilerin Korunması Kanunu?nun, bireylerin kişisel
verilerine kapsamlı bir koruma getirdiğini belirten MMA Türkiye Hukuk
Danışmanı Özlem Sezgin, ?Kanundaki tanımıyla kimliği belirli ya da
belirlenebilir gerçek kişiye ilişkin bu bilgilerin bir sınırı
bulunmuyor.Kişilerin sadece adı soyadı, doğum tarihi ve doğum yeri
gibi onu doğrudan tanımlayan ve onun kesin teşhisini sağlayan bilgiler
değil, herhangi bir şekilde kişi ile ilişkilendirilmek suretiyle
kişinin belirlenebilmesini, o kişinin tanımlanabilir hale gelmesini
sağlayan bilgiler de kanunun koruması altında. Bu verilere, telefon
numarası, taşıt plakası, sosyal güvenlik numarası, pasaport numarası,
özgeçmişi, IP adresi, alışveriş alışkanlıkları, ilgi alanları, resim,
görüntü, ses kayıtları, biyometrik ve genetik verileri, bireyin mahrem
ve özel hayatı da dahil? dedi.
Kanunun, başta özel hayatın gizliliği olmak üzere kişilerin temel
hak ve özgürlüklerini korumak gibi önemli bir amaca hizmet ettiğini
vurgulayan Sezgin, devamla şunları söyledi: ?Bu amaçla da kis¸isel
verilerle ilgili is¸lem yapan gerçek ya da tüzel kişilerin kis¸isel
verileri yönetme s¸ekline disiplin ve kurallar getiriyor. Bu kuralları
getirirken kişisel veri işleme faaliyetlerini önlemeye değil, bireyin
kişisel verilerinin korunmasındaki menfaati ile bu verilerin
işlenmesine duyulan ihtiyaç arasında denge kurmaya çalışıyor. Ne
olursa olsun kişisel verinin kullanılmasının bireyler ile ticari
faaliyetler açısından önemli kolaylıklar ve avantajlar sağladığını göz
ardı etmiyor, edemiyor.?
Özlem Sezgin, sözlerini şu şekilde sürdürdü: ?Kişisel verilerin
korunmasına ilişkin hukuki düzenlemelerin temelinde, bireylerin, hak
ve özgürlüklerinin zarar göreceğine ilişkin endişesinin yattığını,
kanun koyucuların da bu haklı endişeye cevap verdiğini unutmamak
gerek. Bireylerin isteği hayatlarını kolaylaştıran, menfaatlerine
hizmet eden uygulamaları körü körüne ortadan kaldırmak değil
aslında.Ama diğer yandan teknolojide yaşanan gelişmeler ve büyük
şirketler karşısında yaşadığı güvensizlik hissinin bireyleri tercih
yapmaya ittiği bir gerçek. Bu bağlamda bu endişelerin ve güvensizlik
hissinin ortadan kalkması konusunda şirketlere büyük görevler düşüyor.
Yapılması gereken, ortak paydada buluşabilmek adına bireylerin
bilgilerinin sadece belli bir amaca hizmet edeceğini, istismar
edilmeyeceğini bilmelerini ve bu güvene sahip olmalarını sağlamak ve
ihtiyaca yönelik olarak gerekli bilgilendirmeyi sağlayan şeffaf,
bireyin rızasına dayanan, erişimine açık ve taleplerini karşılayan
kanuna uyumlu işleyiş, süreç ve sistemlerin oluşturulmasıdır.?
MMA Türkiye Direktörü Melis Ertem de, KVKK?nın, kişilerin temel
hak ve özgürlüklerini korumayı hedeflerken, hayatı kolaylaştıran,
farklı servis ve hizmetler sunan uygulamaların devamlılığını da
gözettiğini ve ticari faaliyetler açısından sağlanan avantajları da
göz ardı etmediğini vurguladı.
Şu an tartışmalarla gündeme gelen reklam engelleme (adblocking)
servislerinin de bu bağlamdadeğerlendirilmesi gerektiğini ifade eden
Ertem, ?Kullanıcıların karşısına gün içerisinde televizyon, radyo,
gazete & dergi, outdoor, sinema, bilgisayar veya cep telefonlarımız
gibi pek çok farklı kanaldan reklamlar çıkıyor. İnsanların bu
kanalları çoğunlukla içerik için takip ettikleri ve dolayısıyla
çoğunun yayıncı olduğunu düşünürsek, ana gelir kalemlerinin de reklam
olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Dijital kanallar hariç reklam
engelleme teknik olarak zaten mümkün olmadığından konu aslında dijital
yayıncıları yakından ilgilendiriyor? dedi.
Karşılıklı sağlanan faydaların göz ardı edilmemesi gerektiğine
vurgu yapan Ertem, devamla şunları söyledi: ?Kullanıcılara içerik
sağlayan yayıncıların ayakta kalması için reklam gelirlerine
ihtiyaçları var. Diğer yandan günümüzde özellikle mobil üzerinden
kişiselleştirme, lokasyon, etkileşim ve yaratıcı reklam teknikleri ile
kullanıcılara doğru reklamı iletmek mümkün. Tabii ki tamamen tesadüfi
bir şekilde karşımıza hiç ilgi alanımıza girmeyen reklamlar da
çıkabiliyor. Yine de, yasaklama veya engellemelerin çözüme yönelik
uygulamalar olmadığı görüşündeyiz. Buradan yola çıkıldığında reklam
gelirleri düşüyor, pek çok yayıncı sektöre veda ediyor, azalan rekabet
içerik miktarını ve kalitesini düşürdüğü için tüketici de mutsuz
oluyor.?
Melis Ertem, sözlerine şöyle devam etti: ?Tüm paydaşların
faydasına olacak olan nihai çözüm markaların, ajansların ve
yayıncıların odak noktası tüketicinin ilgi alanlarına göre planlanmış,
doğru zamanda, doğru yerde, doğru mesajı veren reklamları artırmaktır.
Dolayısıyla amacımız dürüst, şeffaf ve doğru reklamcılığı desteklemek,
gerekirse buna yönelik düzenlemeleri yapmak ancak bir yandan da
sektörün hayatını devam ettirebilmesi için özellikle lokal yayıncıları
desteklemek olmalıdır görüşündeyiz.?
MMA: Mobil Pazarlamanın Öncüsü
Pazarlamanın inovatif gelişimine ve dönüşümüne mobilin gücüyle hız
kazandırmak tüketicilerle kurulacak daha yakın, daha güçlü
ilişkilerin iş hacimlerini büyütmesine katkı sağlamak misyonuyla 50
ülkede, 800 üye ile faaliyet gösteren MMA?in Türkiye oluşumu, 2009
yılından bu yana bu alanda küresel bilgi birikimini ülkemize taşıyor
ve 100?e yakın üyesiyle mobilin gelişimine katkı sağlıyor.
Ölçümleme, beceri geliştirme, fikir önderi ve ilham kaynağı olma
yoluyla bu pazarda ve ilgili teknolojilerde sürdürülebilir gelişimi
hedefleyen MMA Türkiye, bankacılık, tüketici ürünleri, teknoloji,
reklamcılık, medya gibi sektörlerin öncü kuruluşlarıyla geniş ve
yetkin bir temsil yelpazesine sahip bulunuyor. Araştırma, ölçümleme,
eğitim, çalışma örnekleri paylaşımı ve networking çalışmalarıyla
Türkiye mobil pazarlama sektörünün çatı yapılanması özelliği taşıyan
MMA Türkiye, mobilpazarlamanın ve ilgili teknolojilerin ülkemizdeki
gelişimi için çalışıyor.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey