Rekabet Kurulu, Coca Cola Satış ve Dağıtım AŞ tarafında verilen
taahhütlere ilişkin detayları açıkladı.
Rekabet Kurulundan yapılan açıklamada şu bilgiler verildi:
"Bilindiği üzere, Rekabet Kurulu tarafından alkolsüz ticari içecekler
pazarında birçok ürün kategorisi ile faaliyet gösteren Coca Cola Satış
ve Dağıtım AŞ?nin (CCSD) nihai satış noktalarında rakip ürünlerin
satışını engelleyerek 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun?u
ihlal ettiği iddiasıyla soruşturma başlatılmıştı.
Soruşturma süreci devam ederken 16.03.2021 tarihli Resmi Gazete?de
yayımlanarak yürürlüğe giren ?2021/2 sayılı Rekabeti Sınırlayıcı
Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar İle Hâkim Durumun Kötüye
Kullanılmasına Yönelik Önaraştırmalarda ve Soruşturmalarda Sunulacak
Taahhütlere İlişkin Tebliğ? uyarınca, CCSD tarafından dosya
içeriğindeki rekabetçi endişelere yönelik olarak taahhüt sürecinin
başlatılmasına ilişkin başvuruda bulunuldu.
Taahhüt sürecinde gerçekleştirilen görüşmeler kapsamında, CCSD
tarafından sunulan 02.09.2021 tarihli taahhüt paketinin, rekabet
sorunlarıyla orantılı, bu sorunları gidermeye elverişli, kısa sürede
yerine getirilebilir ve etkili şekilde uygulanabilir olmasından
hareketle, ilgili taahhüt paketi bağlayıcı hale getirilerek başlatılan
soruşturmanın sonlandırılmasına karar verildi.
Rekabet Kurulu her bir sektör özelinde olduğu gibi, alkolsüz ticari
içecekler sektörünü de yakından takip etmektedir. Nitekim Rekabet
Kurulunun 10.09.2007 tarihli kararıyla da sektör detaylı olarak gözden
geçirilmiş ve gazlı içecekler bakımından hâkim durumda olduğu tespit
edilen CCSD?nin bu ürünlerde tek satıcılık anlaşması yapmasına (satış
noktasının yalnızca CCSD ürünlerini bulundurması uygulamasına) son
verilmesine karar verilmiştir. Ayrıca rakibe ait soğutucu bulunmayan
satış noktalarında CCSD mülkiyetindeki soğutucuların %20?sinin
rakiplerin erişimine açılması gibi çeşitli düzenlemeler getirilmişti.
Bu çerçevede, Rekabet Kurulu aradan geçen yaklaşık 14 yıllık zaman
diliminde sektördeki değişiklikleri dikkate alarak yeni düzenlemeler
ile rekabetçi sorunların ortadan kaldırılmasının yerinde olacağına
hükmetmiştir.
Rekabet Kurumunca izlenilen şeffaflık politikası bakımından, kabul
edilen taahhüt paketinin içeriğine ilişkin kamuoyu ve sektör
paydaşlarının bilgilendirilmesi amaçlanmaktadır. Buradan hareketle,
CCSD tarafından verilen taahhüt paketinin özetine aşağıda yer
verilmektedir:
Tek sözleşme yerine üç ayrı sözleşme: CCSD tarafından bakkal, market
gibi satış noktalarında tüm ürün portföyünü içerebilecek şekilde
düzenlenmiş olan ?Genel? kapsamlı sözleşmeler yerine (1) ?Kolalı
İçecekler?, (2) ?Diğer Gazlı Ürünler? ve (3) ?Gazsız Ürünler? için
ayrı ayrı sözleşmeler düzenlenecektir.
Diğer Gazlı Ürünler, ?aromalı gazoz? ve ?sade gazoz? alt
kategorilerinden Gazsız Ürünler ise ?su ve soda?, ?meyve suyu ve
buzlu çay?, ?enerji içeceği? ve ?sporcu içeceği? alt kategorilerinden
oluşacaktır. Bu sözleşmeler ve alt kategoriler arasında ürün
geçişliliği sonlandırılacaktır.
Örneğin, daha öncesinde CCSD ile toplam 100 birim satış miktarı
üzerinden anlaşma gerçekleştiren bir satış noktasının satın aldığı her
bir ürün kategorisi, sözleşmede belirlenen 100 birimlik toplam satış
miktarından düşülebiliyordu. İlgili taahhüt maddesinin kabul
edilmesiyle birlikte, her bir kategorinin satış miktarı farklı farklı
belirlenecek, dolayısıyla satış noktasının kolalı içecek
kategorisinden ürün satın alması, su kategorisi kotasında herhangi bir
değişikliğe sebep olmayacaktır.
İndirim, promosyon ve iskontolar sadece aynı tür içeceklerde geçerli
olacak: CCSD tarafından satış noktalarına tanımlanan
indirim-iskonto-promosyonlar, ilk madde belirtilen ?Kolalı İçecekler?,
?Diğer Gazlı Ürünler?, ?Gazsız Ürünler? sözleşmeleri ve aromalı gazoz,
sade gazoz, su-soda, meyve suyu-buzlu çay, enerji içeceği, sporcu
içeceği alt kategorileri ayrımında belirlenecektir. Bir başka deyişle,
bir satış noktası CCSD?den kolalı içecek kategorisinde bir ürün satın
aldığında, CCSD tarafından bu alıma ilişkin verilmek istenen bedelsiz
ürün farklı bir kategoriden verilemeyecek, ancak satın alınan ürün
kategorisinden verilebilecektir. Örneğin, kola promosyonu aromalı
gazoz olamayacak.
Gazsız ürünlerde münhasırlık olamayacak: CCSD?nin gazsız ürünlerde tek
marka sözleşmelerine bazı istisnai durumlar haricinde son
verilecektir. Dolayısıyla CCSD, satış noktalarıyla gazsız ürünler
bakımından da tek satıcılık anlaşması, bir başka deyişle yalnızca CCSD
ürünleri bulundurulmasına yönelik bir anlaşma gerçekleştiremeyecektir.
Sözleşme süreleri 2 yılı geçemeyecek: Bazı istisnai durumlar haricinde
CCSD?nin süreli sözleşmeleri iki yıl ile sınırlı tutulacak olup
miktarlı sözleşmelerinin yürürlüğünün iki yılı aşması hâlinde satış
noktasına cezai şart uygulanmaksızın sözleşmeden çıkış hakkı
tanınacaktır.
Dolabı olmayan rakip ürünlere yer verilecek: Rekabet Kurulunun
10.09.2007 tarihli kararı ile bugüne dek uygulanan %20 soğutucu erişim
kuralının kapsamı genişletilecektir. Bu doğrultuda geleneksel
kanaldaki 100 m2 altındaki noktalar ile yerinde tüketim kanalındaki
noktalar bakımından, CCSD?ye ait içecek dolaplarının %25?i rakip
ürünlerin erişimine açılacaktır. Bu çerçevede, satış noktasında CCSD
haricinde bir rakibin dolabının mevcut olup olmamasına bakılmaksızın
dolabı olmayan diğer rakip ürünlerinin CCSD dolaplarında %25 oranında
yer almasına imkân sağlanacaktır.
Alım şartlarına yeni düzenleme: CCSD?nin sözleşmelerinde yer alan
?düzenli ve sürekli satın almak suretiyle? ifadesi, yalnızca nakit
yatırım (satış noktasına verilen nakdi destek) içeren sözleşmelerde
korunacak, nakit yatırım haricindeki diğer
indirim-iskonto-promosyonları içeren hükümler bakımından
sözleşmelerden kaldırılacaktır. Bununla birlikte, nakit yatırım içeren
ve bu ibareye yer verilen sözleşmelerde satış noktasının anılan
ifadeye uymaması, nokta açısından herhangi bir cezai şart
doğurmayacaktır.
Bilgilendirme yükümlülüğü: Soğutucu erişim kuralına ilişkin kabul
edilen 5 numaralı taahhüt maddesi kapsamında, CCSD tüketicileri ve
satış noktalarını bilgilendirecektir.
CCSD ayrıca, hâlihazırda sözleşmesi devam eden satış noktalarını kabul
edilen 1, 2 ve 3 numaralı taahhüt maddeleri kapsamında
bilgilendirecektir.
Hâlihazırda devam eden sözleşmelere ilişkin düzenlemeler gerekçeli
kararın tebliğinden itibaren 1 yıl içerisinde tamamlanacak olup diğer
taahhüt maddeleri bakımından uyum çalışmaları 31 Aralık 2021 tarihine
kadar tamamlanacaktır.
CCSD tarafından sunulan taahhüt metninin kapsamadığı herhangi bir
düzenlemenin varlığı hâlinde, Rekabet Kurulunun 10.09.2007 tarihli
kararına ilişkin gerekçeli karar metni esas alınacaktır.
Sonuç olarak, sunulan taahhüt paketiyle
Soğutucu erişim kuralındaki yeni düzenleme ile satış noktalarında
rakiplerin ürün bulundurma imkânı artacak,
Tüketicilere satış noktasına daha çok ürün seçeneğine ulaşma imkânı
sağlanacak,
Alt kategoriler dâhil edilerek gazlı-gazsız ürün ayrıştırmasına
gidilmesiyle ürün portföyü gücünden kaynaklı rekabetçi endişeler
giderilecek,
Rakipler ve satış noktaları bakımından ilgili pazarlarda rekabetçi
unsurlar karşılaştırılabilir hâle gelecek,
CCSD tarafından yapılacak olan bilgilendirmeler ile uygulanacak
taahhütler bakımından farkındalık artacak,
Sözleşme sürelerinin istisnai alanlar hariç olmak üzere kısaltılması
pazarı daha rekabetçi hâle getirecek,
Bazı istisnalar hariç gazsız münhasırlığına son verilmesi ilgili
pazarlardaki rekabet seviyesini artıracaktır."
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey