Natura &Co (B3: NATU3), bugün yapılan açıklamayla Avon Products,
Inc. (NYSE: AVP)?i hisse karşılığı satın alarak bu iki şirketin
güçlerini birleştirdiğini ve birleşme sonrası dünyanın en büyük
dördüncü güzellik grubu haline geldiğini duyurdu.
Bu birleşme ile, alanında en iyi çok markalı ve çok kanallı
güzellik grubu ile birlikte tüketiciye her an ve doğrudan olarak
ulaşabilecek bir yapı ortaya çıkmış oldu. Grup, Avon?un ve Natura?nın
6.3 milyondan fazla danışmanı ve temsilcisiyle ve 3.200 mağazasıyla
sektörde lider bir pozisyona sahip olurken, bir yandan da tüm
şirketlerin dijital varlığını güçlendirecek. Grup, 10 milyar doların
üzerinde ciro, 40.000 çalışanı ile 100 ülkede faaliyet gösterecek.
İkonik markalarının, insan ilişkileri üzerine kurulu iş modelleri
ve çok kanallı satış yeteneklerinin verdiği avantaj sayesinde büyüyen
grup, dünyanın dört bir yanındaki 200 milyon müşterisine her zaman,
her yerde, her gün güzellik getirecek. Bünyesinde The Body Shop, Aesop
ve Natura?yı bulunduran Natura&Co, Avon?u da kattığı portfolyosu ile
farklı müşteri kitlelerine ve değişik coğrafyalardaki dağıtım
kanallarına olan hâkimiyetini güçlendirecek.
Her iki şirket de güçlü birer misyona sahip olup, müşterilerine
hem marka elçisi hem de güzellik danışmanı olarak konumlanan
çoğunlukla kadın, mikro girişimciler tarafından ulaşan şirketlerdir.
Avon, 130 yıllık geçmişe sahip ikonik bir marka olmasının yanı sıra
dünyanın en büyük doğrudan satış güzellik platformudur. Tüm bu
faktörlerin bir araya gelmesi ile, ana güzellik kategorilerindeki
marka gücü ve rakipleri arasındaki lider konumu ile gelecek
senelerdeki büyümede etkili bir potansiyeli olması bekleniyor.
Natura&Co bu birleşmenin yıllık olarak 150 milyon dolar ile 250
milyon dolar arasında bir finansal getirisinin olacağını, bunun da
önemli bir kısmının dijital olanakları geliştirmek, AR&GE ve marka
yatırımları ve grubun coğrafi ayakizini genişletme planı çerçevesinde
kullanılacağını açıkladı.
Natura?nın kurucularından Luiz Seabra şu sözlerle kendisini ifade
etti: ?Avon?a her zaman saygı ve hayranlıkla baktık. Natura, güzellik
ve insan ilişkilerine tutku ile bağlı bir marka. Günümüzde doğrudan
müşteri ile iletişim halinde olmak çok önemli bir güç haline geldi.
Doğrudan satış, en köklü sosyal ağlardan biri. Teknolojinin ve
küreselleşmenin artmasıyla birlikte de müşterilerle anlamlı bir ilişki
kurmanın anahtarı oldu. Doğrudan satış modeli, günümüzde sosyal satış
kavramına evrilmiş durumda ve dijitalin gücü sayesinde ise sadece ürün
ve tavsiye sağlamanın ötesine geçti ve kadınların kendilerini
güçlendirmelerine ve finansal bağımsızlıklarını kazanarak kendilerini
istedikleri gibi ifade etmelerine olanak sağladı. Biz de inanıyoruz
ki Avon ile birlikte güçlerimizi birleştirerek sosyal, çevresel ve
ekonomik değerlerimizi sürekli büyüyen bir ağa aktararak büyük bir
iyilik gücü oluşturacağız.?
Natura&Co İcra Kurulu Başkanı Roberto Marques şunları söyledi:
?Natura&Co, 2013'te Aesop'u ve 2017'de The Body Shop'u satın almasının
ardından şimdi de küresel, çok markalı, çok kanallı, misyon odaklı bir
grup olmak yolunda önemli bir adım atıyor. Avon, insan ilişkilerinin
gücüne inanan, tutkulu çalışanları ve beş milyondan fazla temsilcisi
ile muhteşem bir şirket, ikonik bir marka. Bu birleşme ile büyüyen
dijital yeteneklerimizi daha da iyileştirerek, Danışmanlarımız ve
Temsilcilerimizin oluşturduğu sosyal ağımızı güçlendireceğiz. Aynı
zamanda küresel mağaza ayak izimiz ve birbirinden özel markalarımız
sayesinde, farklı profillerdeki milyonlarca tüketiciye her gün ulaşma,
onlara dokunma ve onları etkileyebilme gücüne sahip grubumuz için
benzersiz bir büyüme platformu yaratacağız.?
Avon CEO?su Jan Zijderveld birleşme ile ilgili şu sözleri söyledi:
?Bu birleşme Avon?un 130 yıllık tarihinde yepyeni bir devrin
başlangıcı. Bu birleşmenin, şirketimizin büyüme stratejisinin bir
göstergesi olduğuna, stratejimizi ve dijital kanallardaki gelişmemizi
güçlendireceğine inanıyoruz. Geçtiğimiz senelerde Avon?un rekabet
gücünü attırmak için kendimizi operasyonlarımızı sadeleştirmeye
markamızı dijitalleştirerek modernleştirmeye adadık. Natura ile
birlikte yeni ürün geliştirme ve ürün çeşitliliği ile daha güçlü bir
e-ticaret ve dijital platforma sahip olarak, Temsilcilerimize
geliştirilmiş data ve araçlar sunarak ortaklarımız için daha değerli
hale geleceğiz. Hem Avon hem de Natura misyon odaklı şirketler ve bu
birleşme Avon? un global gücü ve kazanç fırsatı ile nice başarılar
elde etmiş milyonlarca Temsilcimizin daha da iyi hizmet almasını
sağlayacak.?
Avon Türkiye Genel Müdürü Orkun Gül bu birleşme ile ilgili şunları
söyledi: ?Bu global gelişme Avon Türkiye için çok heyecan verici.
Temsilcilerimiz ile birlikte Türkiye? de 20 yıldan uzun süredir
gururla çalışıyoruz. Dünyanın en büyük kadın ağının ve Türkiye?nin bir
numaralı doğrudan satış markası olan Avon?un bir parçası olmaktan her
zaman gurur duyduk. Natura ile birleşmenin, hem Avon Türkiye? ye hem
de Temsilcilerimize sağlayacağı fayda, fırsat ve imkanlar ile ilgili
heyecanlıyız. Bu birleşme ile dünyanın önde gelen global bir güzellik
grubu olduk. Temsilcilerimiz ile birlikte dünyanın en büyük güzellik
grubunun her gün tüm kadınlara güzellik getirmesi için çalışacağız.?
Bu işlemin bir parçası olarak, Brezilya? da Natura Holding A.Ş.
kuruldu. Avon hisselerine karşılık, 0.300 sabit dönüşüm ratiosu
üzerinden yapılan hesaplama ile Natura Holding, yeni oluşturulan
şirketin %76 hissesine sahip olurken, kalan %24 hisse de Avon
hissedarlarında kalacaktır.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey