BASIN BÜLTENİ-Dünyayı robotlardan önce algoritmalar ele geçirdi

İstanbul Bilgi Üniversitesi?nde düzenlenen ?Dijitalin Serüveni?
seminerinde, algoritma ve yazılımların insan davranışlarına etkisi ele
alındı.
İstanbul Bilgi Üniversitesi Pazarlama İletişimi / MarkaOkulu
Yüksek Lisans Programı geçen yıl ?Tüketici Serüveni? başlığıyla ilk
kez düzenlediği etkinliklerini bu yıl ?Dijitalin Serüveni? semineriyle
devam ettirdi. Seminerin açılış konuşmasını ?Gözetim Kapitalizmi ve
Veri Endüstrisi? başlıklı sunumuyla İstanbul Bilgi Üniversitesi
Pazarlama İletişimi / MarkaOkulu Yüksek Lisans Programı Direktörü ve
Öğretim Üyesi Doç. Dr. Gresi Sanje yaptı.

?Sürekli gözetim altındayız?

Dijital dünyanın hammaddesinin insan, verinin hammaddesinin ise
insan davranışları olduğunu belirten Sanje ?Davranışlarımızla
ürettiğimiz verilere göre kategorilere ayrılıyor ve algoritmaların
manipülasyonuna maruz kalıyoruz. Bilgisayarımızdan Prag bileti
baktığımızda, telefonumuza Prag otelleriyle ilgili reklam mesajı
geliyor. Netflix ve Spotify?da tükettiğiniz içeriğe benzer içerikler
size öneriliyor. Tüm dünyada 4.4 milyar insan ücretsiz sandığı
hizmetlerden faydalanırken gönüllü olarak verilerini de paylaşmış
oluyor. Sürekli olarak gözetim altındayız. Bu yeni düzende insana
kalan tek şey düşünmek ve soru sormak? dedi.

?Yankı odalarına hapsediliyoruz?

Gözetim toplumuna doğru gidişatı değerlendiren isimlerden biri de
BİLGİ Öğretim Görevlisi ve FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan
Abdula oldu. Algoritmaların hayatın her alanını ördüğünü belirten
Abdula, görüşünü yakın zamandan bir örnekle destekledi: ?Cambridge
Analytica, Facebook?tan Amerikan seçmeninin verilerini izinsiz olarak
aldı. New York?taki demokratların görmesi gereken içerikleri güneydeki
cumhuriyetçilere gösterdi. Burada sorun datayı izinsiz kullanmaktan
ziyade, içeriği korkutmak amacıyla kullanarak etik olmayan faaliyetler
yürütmek. Sonuç olarak Trump başa geçti ve tüm dünyanın kaderi
değişti.? Abdula algoritmaların insanlara sevdikleri içerikleri
göstererek yankı odalarına hapsettiğine ve herkesin güvenli alanında
kalmayı tercih ettiğine de dikkat çekti ve ?Robotlara gerek yok,
algoritmalar dünyayı çoktan ele geçirdi? dedi.
İlk oturum BİLGİ Öğretim Görevlisi ve TBWA Reklam Ajansı Medya
Sorumlusu Nüzhet Algüneş?in ?Yeni İnsan, Yeni Medya? başlıklı
sunumuyla son buldu. Algüneş konuşmasında ?Medya 4.0? kavramına dikkat
çekerek lokal medyanın bittiğine, gelecekte global markaların içerik
ve haber üretiminde tek hâkim olacağına vurgu yaptı.
?Dijitalin Serüveni? etkinliğinin ikinci oturumu BİLGİ Öğretim
Görevlisi ve MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan?ın
moderatörlüğünde düzenlenen ?Dijital İşimizi Nasıl Dönüştürdü??
paneliyle sürdü. Hopi Genel Müdürü Onur Erbay, MediaMarkt Türkiye
Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Çağanur Atay Uçtu ve
VakıfBank Kurumsal İletişim Başkanı Arzu Örsel?in katılımları ile
gerçekleşen panelde dijital değişimlerin iş dünyasına nasıl yön
verdiği ele alındı.

?Hikayelerinize sahip çıkın?

Etkinliğin kapanışını BİLGİ Öğretim Görevlisi ve Yazar Yekta Kopan
yaptı. Kopan, ?Bizi Biz Yapan Hikâyeler? başlıklı konuşmasında
?Dijitalleşme süreci ve inovasyon 30 bin yıl önce yapılan mağara duvar
resimlerinde bile var olan kavramlar. Birileri ava gitti sahaya
çıktı, proje geliştirdi ve bir marka yarattı. Biri de mağarada kalarak
o avın yani projenin resmini çizdi. Silinmeyen o boya inovatif
boyutuyla öne çıkarken, imgeler üzerinden yapılan hikâye anlatımı
pazarlamanın temellerini attı. Bugün hala bu yöntemlerle hikâye
anlatımına devam ediyoruz. Hikâyelerinize sahip çıkın? dedi.

Foreks Haber Merkezi ( [email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey