TheADX Dijital Platformu, yurt içinde ve yurt dışında öğrenci
arayan tüm üniversitelere, hedefledikleri öğrenci adaylarına
ulaşmalarını sağlayan alternatif bir iletişim ve pazarlama mecrası
sunuyor.
Digital Exchange CEO?su Emrah Pamuk, ?Üniversiteler, TheADX
Dijital Platformu üzerinden ülkeye, şehire, ilçeye hatta mahalleye
odaklı hedefleme yaparak öğrenci adaylarına ulaşabiliyor ve onlara
özel tanıtım ve reklam kampanyaları düzenleyebiliyorlar? dedi.
Üniversite tercihlerinde geriye sayımın başladığı bugünlerde
eğitim sektörü alanında çığır açan yeni bir teknoloji ile tanışıyor.
Üniversiteleri, öğrenci adayları ile buluşturan TheADX Dijital
Platformu?nu Türkiye eğitim sektörünün hizmetine sunan teknoloji
hizmeti şirketi Digital Exchange, ülkemizde bir ilk uygulamaya imza
attı. TheADX Platformu üniversitelere, dünyanın herhangi bir yerinde
yaşayan öğrenci adaylarını bulmada alternatif bir iletişim ve
pazarlama mecrası sunuyor. Üniversitelerin hedefledikleri öğrenci
adaylarına kolayca ulaşmalarını sağlayan bu teknoloji, öğrencilerin de
daha hızlı ve doğru üniversiteyi bulmalarını mümkün kılıyor.
Eğitim sektöründe bir ilk
Tamamının yerli yazılımcılar tarafından yapay zeka teknolojisi ile
geliştirilen ve Türkiye?nin eğitim alanında ilk ve tek örneği olan
TheADX Dijital Platformu, harita ve mikro hedefleme iş modeli ile
çalışıyor. Üniversiteler, bu yeni dijital platform üzerinden ülke,
şehir, ilçeye, hatta mahalleye odaklı hedefleme yaparak, öğrenci
adaylarına özel reklam ve tanıtım kampanyaları düzenleyebiliyorlar.
Üniversiteler, bu dijital platform üzerinden dikey pazarlama
yapabiliyor. Üniversitelerin dijital reklam planlamalarını
kendilerinin yapabildikleri platform, 5 km veya üstündeki bir alanda
yapılan reklam satın alımlarını hızlandırıyor, tanıtım ve kampanya
bütçelerini en aza indiriyor.
Emrah Pamuk: ?Üniversite tercihlerinde yeni bir dönemi
başlatıyoruz.?
TheADX?in stratejik ortağı Digital Exchange CEO?su Emrah Pamuk,
üniversite tercihlerinde yeni bir dönemi başlatmaktan son derece gurur
duyduklarını belirterek, ?üniversitelerimiz, öğrenci adaylarına ve
onların ebeveynlerine, yapay zeka teknolojisi sayesinde,
kişiselleştirilmiş dijital reklamlar ile artık daha kolay ve küçük
bütçelerle ulaşabilecekler? dedi. Gençlerinin internet üzerinde hemen
her yerde olabildiklerini, bu nedenle tamamına yetişmenin zor olduğu
kadar, ciddi bir maliyet gerektirdiğini dile getiren Pamuk, sözlerine
şöyle devam etti:
?Yapay zeka ile geliştirdiğimiz gerçek zamanlı talep yönlü bir
platform olan TheADX, öğrenci adayı ya da ebeveynin karşısına,
aradıkları tüm okullar ve bölümlerle ilgili reklamları çıkarıyor.
Üniversiteler, öğrenci adaylarına ulaşacakları birçok hedefleme
kriteri kullanıyor. Nokta atışı hedefleme yapan sistem, tercih
döneminde öğrenci adayları ile üniversiteler arasında doğrudan
iletişim kuruyor. Platform sayesinde üniversiteler reklam bütçelerini
en doğru şekilde harcama imkanı buluyor.?
Bütçeleri doğru kullanmanın en etkili yolu
Emrah Pamuk, üniversitelerin eskiden ebeveyn ağırlıklı olan
dijital medya planlarının, şimdi yüzde 70 öğrenci, yüzde 30 ebeveyn
ağırlıklı değiştiğini söyledi. Üniversitelerin öğrencilerle tüm
iletişimlerini son 2-3 aya, hatta 45 güne sığdırdığını, bu nedenle
tercih döneminde çoğu mecrada bilgi kirliliği ve algı karışıklığı
olabildiğine dikkati çeken Pamuk, ?Biz üniversitelerin bu çalışmaların
bir yıla yayılmasını ve belli dönemlerde agresif olunmasını daha doğru
buluyoruz. Tercihte son karar öğrenciler ile birlikte ebeveynler
olduğu için de, üniversitelerin kampanya, tanıtım ve reklamlarını,
her iki tarafın karşısına çıkacak şekilde planlanmasını öneriyoruz.?
Hedefleme ile gelen başarı
Sistemin başarısında hedeflemenin öne çıkan önemli bir unsur
olduğunu kaydeden Emrah Pamuk, hedefleme noktalarını şöyle sıraladı:
?TheADX Platformu üzerinden ?lokasyon ve yeninden hedefleme?nin yanı
sıra kelime, teknik ve zaman hedeflemeleri yapılabiliyor. Kelime
hedefleme ile büyüme potansiyeli olan alanlar doğru şekilde
tanımlanmak suretiyle web siteleri yüksek getiri potansiyeline sahip
birer trafik makinesine dönüştürebiliyor. Zaman hedefleme ile de,
günün yalnızca belirli saatlerinde yayınlanması yoluyla kampanyaların
en fazla etki ile bütçe harcamaları maksimize ediliyor.?
Üniversiteler sistemi nasıl kullanacak?
https://theadx.com/universite-dijital-medya-planlama/ linkine
girdikten sonra üniversiteler önce dijital medya planlaması yapmak
istedikleri türü, sonra da lokasyonu seçiyor. Peşinden planlamanın
hangi algoritmaya göre yapılacağı belirleniyor. Burada iki farklı
seçenek bulunuyor: Yoğunluk Algoritması belirlenen lokasyondaki
öğrenci yoğunluğuna bağlı olarak harcaması gereken bütçeyi hesaplıyor.
Uzaklık/Yakınlık Algoritması ise belirlenen lokasyonda üniversitenin
önde olması ya da geride olması durumunda,en yakın öğrenci sayısına
sahip üniversitelere olan uzaklık ya da yakınlık, bağlı olarak
harcanması gereken bütçe hesaplanıyor. Sonuçlarda öğrenci sayısı,
video reklam bütçesi, banner reklam bütçesi banner ve video gösterim
sayıları görülebiliyor.
TheADX Platformu Hedefleme Kriterleri?
Lokasyon Hedefleme: Bir kullanıcının nerede yaşadığı bir
kampanyanın hedef kitlesiyle alakalı olmasını sağlamak ve kitleyi
segmentlere ayırmak için önemli bilgi noktalarından biri. Bu nedenle
kampanya bir ülke, ilçe, şehir hatta mahalleye odaklanabilir.
Lokasyon hedefleme seçeneği ile üniversiteler, ürün veya hizmetlerine
gerçekten ihtiyaç duyulduğunda insanlarla iletişim kurabilir.
Yeniden Hedefleme: Yeniden hedefleme kullanarak kurumun
hatırlanması sağlanabilir.
Kelime Hedefleme: Büyüme potansiyeli olan alanları doğru bir
şekilde tanımlayarak, web sitesi yüksek gelir potansiyeline sahip bir
trafik makinesine dönüştürülebilir. URL?lerin içinde geçen kelimeler
hedeflenebilir ya da istenilmeyen kelimeleri içeren sayfalarda reklam
yayını engellenebilir.
Teknik Hedefleme: Hedef kitleri, yaklaşım kriterlerine göre
daraltmak ve reklam faaliyetlerini kullanıcının güncel kullanım
durumuna göre yöneten mükemmel bir yoludur. Teknik hedefleme ile
kampanyaların teknik özellikleri (tarayıcılar, ekran çözünürlükleri,
cihaz özellikleri vb.) belirlenebilir.
Zaman Hedefleme: Reklamların, sadece hedef kitleye ulaşma ve
etkileşime geçme olasılığı en yüksek günlerde çalışacak şekilde
kısıtlanabilir bir kampanya hedefleme seçeneğidir. Kampanya günün
ilgili saatlerinde yayınlanarak, kampanya bütçesi en fazla etki için
maksimize edilir.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey