The Story of HR? temasıyla düzenlenen zirvede insan kaynaklarının
dünü ve bugünü, aralarında QNB Finansbank, Pfizer Türkiye, Vodafone
Türkiye ve Unilever gibi dev şirketlerin İK yöneticilerinin ve
akademisyenlerin olduğu konuşmacılarla masaya yatırılırken, geleceğin
iş hayatına dair yeni nesil trendler katılımcılarla paylaşıldı.
İşverenlerin sadece İK departmanları ile değil tüm departman ve iş
süreçleri ile ?işveren markası? algısı için mesai yapmaları
gerektiğine odaklanıldı. Ayrıca zirvede, işveren gözünden adayların
markaları nasıl algıladığı masaya yatırıldı.
Türkiye?den ve dünyadan işveren dünyasının profesyonellerini bir
araya getiren, işveren markası kavramını inceleyerek geleceğine yön
veren Employer Brand Summit bu yıl 10?uncu kez 11 Nisan 2019
tarihinde, Wyndham Grand Levent?te düzenlendi.
QNB Finansbank ana sponsorluğunda Realta Danışmanlık ve Pinaps
Grup şirketleri olan 3İK, Premium MICE tarafından düzenlenen ve
350?den fazla katılımcının ağırlandığı Employer Brand Summit?te ?The
Story of HR? temasıyla insan kaynaklarının dünü, bugünü ve geleceği
masaya yatırıldı. Sinema konseptiyle hikayelendirilen etkinlikte
konuşmacılar, İşveren Markası kavramını ?Behind the Scenes?,
?Flashbacks?, ?Newsreel? ve ?Coming Soon? başlıkları üzerinden
anlatarak, katılımcılara ilham verdi.
3İK Kurucu Ortağı Alper Çakıroğlu zirve hakkında ?Bu yıl benzer
etkinliklerden farklılaşmak istedik ve kendi şirketlerinde faaliyet
gösteren, bütçeleri ve ajansları yöneten kişilerle bir araya geldik.
Onların fikirlerini dinledik. Bunun sonucunda Türkiye'de bir ilki
gerçekleştirerek bu alanda bir konsept yarattık. Employer Brand Summit
etkinliğimizde bu yıl konsept olarak 'sinema'yı tercih ettik.
?Sinema'da bulunan temaları İşveren Markası'nın içinde kullandık. Hem
katılan konuşmacıların hem de destek veren işveren markalarının bu
tema çerçevesinde olmasına özen gösterdik. Bu etkinlikle işverenlerin
de kendi marka hikayeleri için çalışması gerektiğini gördük. Markalar
yalnızca kendi şirketleri bünyesinde çalışanlara değil, tüm
departmanlara ve adaylara kendilerini doğru anlatabilmeli?
açıklamasını yaptı.
İnsan Kaynakları ve İşveren Markası?nın ilişkilerini, dünü, bugünü
ve geleceğini tüm yönleriyle ele alan zirvenin ilk bölümü ?Behind the
Scenes?, Türkiye?den QNB Finansbank İnsan Kaynakları Genel Müdür
Yardımcısı Cenk Akıncılar ?Dream Therefore I Am? ve Pfizer Türkiye
İnsan Kaynakları Lideri Serra Uluışık?ın ?Right Before the Stateboard
Claps: Making of an Employer Brand? konulu konuşmalarıyla başladı. QNB
Finansbank İnsan Kaynakları Cenk Akıncılar, konuşmasında ?Gelecekte iş
aramayacağız, işveren arayacağız. Başkalarının bize ne söylediği
aslında İşveren Markası. Bu İşveren Markası ile kurumlar arasında iki
taraflı bir anlaşma var. İşveren Markası insanların bir işveren olarak
sizinle ilgili ne düşündüğünü ve kişinin çalışmaya başladığında
kurumdan beklediği bağdır? dedi.
Serra Uluışık: ?İşveren Markası çalışmalarımız bize yüzde 45 daha
fazla iş başvurusu olarak geri döndü?
Pfizer Türkiye İnsan Kaynakları Lideri Serra Uluışık ise
konuşmasında ?İşveren olarak vaat ettiklerimizin karşı taraftan aynı
şekilde anlaşılmasını istiyoruz. İşveren Markası çalışmalarımız bize
yüzde 45 daha fazla başvuru olarak geri döndü? dedi.
Dave Hazlehurst: ?Data size ne olduğunu söyler ama insan, bunun
neden olduğunu söyler?
?Behind the Scenes? bölümünün global konuk konuşmacısı ise dijital
pazarlama dünyasının ünlü stratejistlerinden Ph. Creative Partneri
Dave Hazlehurst ?The More Tech We Build, The More Digital We Become,
The More Human We Must Be? başlığıyla dijitalleşmenin insan kaynakları
pratiklerini anlatarak ilham verdi. Hazlehurst konu ile ilgili
konuşmasında ?Data size ne olduğunu söyler ama insan, bunun neden
olduğunu söyler" derken dijitalleşen süreçlere rağmen insanın ve
kaynağının önemine vurgu yaptı.
Prof. Mustafa Özbilgin çeşitlilik yönetimini (diversity
management) masaya yatırdı
Zirvenin ikinci bölümü ?Flashback?te, Brunel Üniversitesi Davranış
ve İnsan Kaynakları Yönetimi Profesörü Mustafa Özbilgin günümüzün en
popüler ve disiplinlerin en çok yöntem geliştirmek zorunda kaldığı
konulardan biri olan ?diversity? konusunda ?Diversity Management from
Employer Brand Perspective? başlıklı konuşmasında ?Yetenek havuzunun
sadece yüzde 20?sinin ?tipik? bir profili var. Yüzde 80?inin profili
?atipik?. Havuzun çok küçük bir kısmı üst sınıftan. Şirketler
?dinliyoruz, ancak uygulamıyoruz? diyor. İleri seviye olanlar
regülasyonlar yapıyor, değerler zincirindeki insanların farklılık
açısından nasıl etkilendiğine bakıyor. Dinlemek çok tehlikeli bir şey.
Dinliyoruz ama harekete geçmiyoruz. Çeşitliliği doğru yönetmek
istiyorsak farklılığı külfet olarak görmektense potansiyel olarak
görmeye geçmemiz gerekiyor? dedi. Biggloyalty Global CEO?su Enis
Karslıoğlu ise ?Çalışan Ödüllendirme & Sosyal Tanımdaki Dönüşüm?
sunumuyla dönüşümün iki yönlü bir yol olduğunu, beynin sosyal medyayı,
sosyal medyanın da beyni beslediğine vurgu yaparak iletişimde dijital
odaklılığın önemine dikkat çekti.
En çok merak edilen başlıklar arasında yer alan geleceğin iş yapış
biçimleri ve işveren markalarının geleceğe nasıl hazırlanmaları
gerektiğine dair tüm dünyadan gelişmelerin masaya yatırıldığı bölüm
Management Kurucusu Ali Ayaz?ın moderatörlüğünde 4C1H Kurucusu ve
Kültür Dizaynırı Pınar Yarar ile Expertera CEO?su Alp Sezginsoy?un
?Newsreel: Human First Organizations & Future of Work? başlıklı
konuşmaları ile devam etti. Ayrıca Akademisyen & Direktör Mehmet İnan
?hikaye anlatıcılığın? iş dünyasında işverenler gözünden önemini
örneklerle katılımcılarla paylaştı.
Günışığı Uzunoğlu: ?Çarşamba günlerini toplantısız gün ilan ettik.?
Zirve ?Coming Soon? başlıklı son bölümünde Vodafone Türkiye
Yetenek Yönetimi Kıdemli Müdürü Günışığı Uzunoğlu ?Digital
Transformation in HR? sunumunda ?Baktık ayda 11.315 toplantı
yapıyormuşuz. Artık daha az toplantı yapma kültürü için Çarşamba
günlerini toplantısız gün ilan ettik? açıklamasını yaptı.
Clinch EVP Global İş Geliştirme?den Shane Gray ?Integration of
Content Career Site Recruiter and Candidate by Data? konuşmaları ile
İK?nın dijitalleşmesini ve veri analizini Türkiye ve dünyadan
örneklerle katılımcıların bilgisine sundu.
Bugüne kadar, toplam 250 işveren markasına, 120?yi aşkın
konuşmacıya ve 200?ü aşkın katılımcıya ev sahipliği yapan Employer
Brand Summit bu yıl 10?uncu kez düzenlendi.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey