Pazarlama duayeni Philip Kotler, "Türk kültürü dünya tarafından
merak ediliyor. İddianız var, gelenek var, istek var, gideceğiniz yön
var. Öncelikle markaları oluşturmada bir beceri oluşturmamız lazım.
Para da lazım ama fikir olmalı. Sizin markanızın bir mükemmellik
standardı oluşturmaması için hiçbir sebep yok" diye konuştu.
"Modern pazarlamanın duayeni" olarak anılan ünlü pazarlama
Profesörü Philip Kotler'in kurucu olduğu Dünya Pazarlama Zirvesi
(World Marketing Summit), ilk kez İstanbul?da İTO ev sahipliğinde
düzenlendi. Haliç Kongre Merkezi'nde gerçekleştirilen ve küresel
pazarlama profesyonellerinin en prestijli platformlarından biri olarak
kabul edilen Dünya Pazarlama Zirvesi büyük ilgi gördü. 4 binden fazla
kişinin katıldığı zirve görkemli açılışının ardından öğleden sonra
gerçekleşen oturumlarla devam etti.
HER ŞEHİR KENDİNİ PAZARLAMALI
Özellikle moderatörlüğünü Prof. Marc Oliver Opresnik? in
gerçekleştirdiği Prof.İlber Ortaylı ve Philip Kotler?in birlikte aynı
sahnede yer aldığı ?Bir Şehirden Ötesi İstanbul? oturumu büyük bir
ilgi ile takip edildi. Dünyanın geleceğinin "şehir devletleri"
şeklinde olacağı öngörüsünde bulunan Philip Kotler, "Gerçek itici güç
?büyük şehir? olmakta. Türkiye'de ise bu güç ?İstanbul?. Her şehir
kendini pazarlamalı. Kendini hangi alanda ve kimlere pazarlayacağını
da belirlemeli bu anlamda. Hangi ülkelerin sizi daha çok tanımasını
istiyorsanız buna yönelik çalışmalar gerçekleştirmelisiniz. Eğer büyük
şirketlerin yatırım yapmasını istiyorsanız, devlet görevlileri ve iş
adamları belirli ülkeleri ziyaret eder yatırım için teşvik ederler, bu
nispeten daha kolaydır?? diye konuştu.
Ünlü tarihçi İlber Ortaylı ise markacılığın bir dizayn işi
olduğunu belirterek, ??Markalaşmak için şartları anlamak ve o
doğrultuda üretim yapmak çok önemlidir. Dünyayı gezmemiz ve zamanda
gezmemiz lazım. Bütün Avrupa?yı ve Doğu?yu incelememiz lazım bu
şekilde üreticiliğimizi arttırırız. Ülke olarak özellikle Akdeniz
sahasının uzmanı olmamız lazım?? dedi. Ortaylı ayrıca World Marketing
Summit gibi toplantıların ülkemizde daha çok olmasını ve bunun
çalışmamız gerektiğini de vurguladı.
Oturumda yer alan Koç Holding CEO?su Levent Çakıroğlu ise, bir
markanın teknolojisi olmadan bulunduğu pazarda güçlü konuma gelmesinin
zor olduğunu belirterek, markaların kritik başarı faktörlerini Ar-Ge,
inovasyon, kalite, tasarım becerisi, marka yatırımı ve yerel pazarlara
uygunluk olarak sıraladı.
Zirvede, Prof. Dr. Moran CERF, Prof. Dr. Luiz MOUTINHO, Prof. Marc
OLIVER OPRESNIK, Prof. Dominique M. Hansens ve Dr. Fahim KIBRIA'nın
konuşmaları da büyük ilgiyle takip edildi.
"TÜRK GENÇLERİNİN İHTİYACI OLAN RÜZGARI KOTLER İLE ESTİRDİK"
Philip Kotler ve İTO Başkanı Şekib Avdagiç dün sabah da ekonomi
basınının önde gelen isimleriyle İTO binasında sabah kahvaltısında bir
araya geldi.Avdagiç, zirve kapsamında 4 binden fazla kişiye yüz yüze,
on binlerce kişiye ise İTO'nun web sitesi ve sosyal medya
hesaplarından canlı yayınla ulaşıldığını belirterek, "Bana göre bu
zirvenin en önemli getirisi pazarlamanın sahne ışıklarının, yeniden
İstanbul'un üzerine yönelmesi oldu. Pazarlamanın evrensel kurallarını
yazan Philip Kotler gibi bir ismi ağırlamak, İstanbul'a yeni bir ufuk
ve vizyon kazandırdı. Türk girişimcisinin, Türk gençlerinin küresel
nitelikte markalar tasarlaması için bir rüzgara ihtiyacı var. Bu
rüzgarı da Mr. Kotler ile estirdiğimizi düşünüyorum. Eminim ki Mr.
Kotler'i gören, marka konusunda onu dinleyenler arasından geleceğin
markalarını tasarlayacak birçok genç çıkacaktır" dedi.
ROKET HIZINA KAVUŞMALIYIZ
Avdagiç, İTO olarak pazarlamanın geleceğini, teknolojik
gelişmelere ve dijital çağa uygun bir şekilde kendini yenilemesinde
gördüklerini aktararak, "Türkiye pazarlamada kritik bir eşiktedir. O
da şudur: Ya çağın beklentilerine uygun bir şekilde üretim
anlayışımızın odağına markalaşmayı sokacağız ve buradan yürüyeceğiz ya
da pazarlama tuzağının içinde dönüp duracağız. Dolap beygiri gibi
dönüp durmaktan kurtulup roket hızına kavuşmalıyız" diye konuştu.
"Bizim sadece, kompleksli yaklaşımları bir kenara koyup
hedeflerimizi büyütmeye ihtiyacımız var" diyen Avdagiç, "En değerli
100 markamızın hepsini toplasanız bir Amazon etmiyor retoriğinden
kurtulmalıyız. Pazarlamanın ham maddesi markaysa İstanbul ve
Türkiye'de, dünyanın en değerli markalarını oluşturacak zengin ham
madde kaynakları var" ifadelerini kullandı.
Philip Kotler de toplantıda Türk iş dünyasında başarılı olma
arzusunun çok fazla olduğunu, buna saygı duyduğunu söyledi. Türk
kültürünün dünya tarafından merak edildiğini anlatan Kotler, "İddianız
var, gelenek var, istek var, gideceğiniz yön var. Öncelikle markaları
oluşturmada bir beceri oluşturmamız lazım. Para da lazım ama fikir
olmalı. Sizin markanızın bir mükemmellik standardı oluşturmaması için
hiçbir sebep yok. İyi medya kanallarını seçmeniz de size akılda kalan
sloganları oluşturma fırsatı sağlayacak. Sadece geleneksel
reklamcılıkla kalmak doğru değil. Artırılması gereken konulardan biri
kesinlikle dijital" diye konuştu.
"İSTANBUL ÇOK ÖZEL VE GÜÇLÜ BİR MARKA"
Prof. Dr. Kotler, İstanbul ve Türkiye'nin çok özel ve güçlü bir
marka olduğunu vurgulayarak, "ABD'li dostlarımla konuşuyorum Paris'e
gitmekten sıkıldılar. İtalya'ya da gidebilirler ama buraya gelmek
istiyorlar. İstanbul çok özel bir marka ama markanızı bir satışçı gibi
pazarlamanız gerekiyor. Türkiye hakkında kısa ve öz mesajınız olmalı.
İstanbul'dan sevgilerle gibi" şeklinde konuştu.
Kotler, etkileyici bir marka olarak gördüğü İrlanda'nın pazarlama
bakanlığı kurduğunu belirterek, "Bence her ülkenin bir pazarlama
bakanlığı olmalı. Belki ticaret bakanlığının altında bir birim de
olabilir ama birine bu konuda bir sorumluluk verilmeli." önerisinde
bulundu.
KOTLER'A FAHRİ DOKTORA UNVANI
Philip Kotler, öğleden sonra daİstanbul Ticaret Üniversitesi'ne de
konuk oldu. Kotler'a, İstanbul Ticaret Üniversitesi Rektörü Prof. Dr.
Nazım Ekren tarafından fahri doktora unvanı verildi. Burada gençlere
seslenen Kotler, ülkesinde öğrencilerin yüzde 25'inin mezun
olduklarında kendi şirketini kurmak istediğini belirterek, Türkiye'de
de öğrencilerin global olarak düşünmesinin teşvik edilmesi gerektiğini
vurguladı. Türkiye'de bilgisayar ve yapay zekayı iyi kullanan bir genç
nesil olduğunu belirten Kotler, şöyle devam etti: "Buna dayanarak
işlerini geliştirebilirler. Benim ülkemdeki gençler bir yerde çalışmak
değil, kendi şirketini kurmak istiyor. Aslında çoğu şirket akıllı,
gençleri teşvik ediyor. Şirketlerin belki kendilerinin ne yaptıklarını
düşünmeleri gerekiyor. Kişileri nasıl teşvik edebilirler, buna önem
vermeliler."
Kotler, konuşmasının sonunda gençlere "Hayatınızın bir anlamı ve
amacı olsun. Gurur duyacağınız bir hayat yaşayın" diye seslendi.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey