Gayrimenkul sektöründe 10. yılını geride bırakan Sinpaş GYO, iş
dünyasının beklentilerine yönelik kitapları ülkemize kazandırmaya
devam ediyor. Daha önce ekonomi, pazarlama ve kişisel gelişim üzerine
çok sayıda kitabı Türkçeye kazandıran Sinpaş GYO, bu kez de pazarlama
dünyasının önde gelen isimlerinden Güney Avustralya Üniversitesi
Profesörü Byron Sharp?ın ?Markalar Nasıl Büyür 2? adlı kitabını
okuyucuların beğenisine sundu.
Pazarlama stratejilerini ve uygulamalarını bilimsel kurallarla
açıklayan ilk yayın olan, Pazarlama duayenleri Jenni Romaniuk ve Dr.
Byron Sharp?ın ?Markalar Nasıl Büyür 2? kitabı
?Çifte risk neden gerçekleşir??, ?Gerçekleşmediği koşullar
hangileridir??, ?Zihinsel ulaşılabilirliği idare etmek ve oluşturmak
için marka çağrışımları nasıl analiz edilir? , ?Dönüm noktası tarzı
müşteri kazanımı efsanesi nedir?? gibi sorulara cevap verirken, ayırt
edici marka gücünü değerlendirme ölçümü hakkında da aydınlatıcı
bilgiler içeriyor.
?Markalar Nasıl Büyür 2? kitabı, büyümekte olan piyasalarda,
hizmet, e-ticaret ve lüks sektörlerinde faaliyet gösteren
pazarlamacılar için yazıldı. Çin ve Brezilya?dan Türkiye ve Nijerya?ya
kadar çok çeşitli ülkeler boyunca finans hizmetleri, telekomünikasyon,
fast-food, süpermarket ve moda mağazacılığı, telefon aygıtları ve
otomobil sektörlerinden örneklerle bu kategoriler işleniyor.
Sinpaş GYO Genel Müdür Yardımcısı Barış Ekinci, yeni kitabın da
gayrimenkul ve pazarlama sektörüne ışık tutacağını söyledi:
?Sinpaş GYO olarak, gayrimenkul sektöründe olduğu gibi kültürel
konularda da yenilikçi ve farklı olmaya gayret gösteriyoruz. Çok
çalıştığımız ve tüketiciye ulaşmak için yeni mecralar kullandığımız
bir dönemdeyiz. Dijitalleşen dünyada yaşadığımız değişimin önemi
tartışılmaz. Bu yıl da kendi auramız dahil, eğitimden, turizme,
otomotivden medyaya her alanda değiştik.
Dünyanın geleceğini sadece genetik bilimler değil, pazarlama
trendleri, pazarlamayı ise sosyal mecralar belirliyor. Yaptığımız
işler hata kaldırmıyor, geri dönüp düzeltecek hatta arkaya bakacak
zamanımız yok. Sürekli ilerlemek, hatta koşmak zorundayız. Hızlı
tüketiyoruz, her birimiz alanında farklı kimlikli, iz bırakacak işler
yapsak da bugün piyasaya sürülen bir ürünü çok kısa bir süre sonra
kullanmaya devam edemiyoruz. 2016 bize bu anlamda ??content
marketing?? in önemini bir kere daha vurguladı. Ürününü güncel
tutacaksın, bu uğurda da evrime ayak uyduracaksın.
Eskiden sınırlı olan pazarlama kanalları günümüzde evrim geçirdi.
Markamızla etkileşim içinde olan çok sayıda mecra var. Tüketicinin
ihtiyacına hızlıca cevap veremediğimizde arkamızdan gelen rakipler
sırada bekliyor. Yeni networkler hızla çoğalıyor. Sosyal medya artık
kedi videoları izleyeceğiniz bir alan değil. Metrekarelerle
belirtilemeyecek kadar büyük bir alışveriş merkezi, akıllı cihazlar
ise hayatımızı kolaylaştıran bir asistan.
Tüm bunlar olurken, sektörde pazarlama trendlerinin geldiği nokta,
neredeyse kişiye kadar indirgenmiş pazarlama stratejileri üretmeyi
gerektiriyor. Özellikle genç kuşağın zevklerini, tercihlerini ve
taleplerini iyi analiz etmeniz lazım.
Sinpaş GYO olarak pazarlama stratejilerimizi oluştururken şu
konulara özellikle dikkat ediyoruz. Pazarlama alanında yeni trendleri,
yeni bakış açılarını ve dünyanın takip ettiği yaklaşımları takip
ediyoruz ve okuyucunun önüne getirmek istiyoruz. Sinpaş olarak, sadece
pazarlama değil, değişik kültürel alanlardaki yeni yayınlarımızla da
iş dünyasına katkı vermeye devam edeceğiz.?
Sinpaş GYO geçtiğimiz yıllarda da Howard Gardner?ın ?Geleceği İnşa
Edecek 5 Zihin?, Daniel Gilbert?in ?Mutluluk Üzerine Çeşitlemeler?,
Philip Delves Broughton?un ?Harvard Business School?da Size Ne
Öğretirler??, Philip Kotler?ın ?Pazarlama 3.0?, Ruth Spellman?ın ?Yeni
Liderlik? ve Rita Gunther McGrath?in ?Rekabet Avantajının Sonu?,
İtamar Simonsan ile Emanuel Rosen?in kaleme aldığı ??Yeni Tüketici??
ve Byron Sharp?ın ??Markalar Nasıl Büyür?? kitaplarını Türkçe olarak
okurların ilgi ve beğenisine sunmuştu.
Profesör Byron Sharp kimdir?
South Australia Üniversitesi Pazarlama Bölümü Profesörü olan Byron
Sharp, 1995?ten bu yana Ehrenberg-Bass Pazarlama Enstitüsü
Başkanlığını da yürütüyor. Araştırmaya ve kuramsal bilgiye gösterdiği
önemi anlatmak için kendisini ?eski moda bir araştırmacı? olarak
tanımlayan Profesör Sharp, buna karşın pazarlama alanında yenilikçi
çalışmalara imza atıyor. Makaleleri sayısız bilimsel dergide
yayımlanan, beş farklı bilimsel derginin editoryal kadrosunda yer alan
Sharp?ın uzmanlık alanları arasında marka konumlandırma, tüketici
davranışları, pazarlama ölçütleri, reklam ve medya sayılabilir.
Jenni Romaniuk kimdir?
Ehrenberg-Bass Enstitüsü?nün araştırma profesörü ve ortak
direktörüdür. Araştırmaları, marka değeri ve zihinsel durumu, marka
sağlık ölçümleri, reklam etkinliği, ayırt edici varlıklar, ağızdan
ağıza pazarlama ve büyümedeki sadakat gibi konular üzerinedir.
Zihinsel kullanılabilirlik ölçümü ve metriklerinde öncüdür.
Romaniuk, Journal of Advertising Research?de editördür.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey