Ana SayfaYaşar Holding/Yiğitbaşı: Değişen koşullara uyum sağlayan firmalar ayakta kalıyor----

Yaşar Holding/Yiğitbaşı: Değişen koşullara uyum sağlayan firmalar ayakta kalıyor

29 Mayıs 2015 - 10:22 borsagundem.com

Sürdürülebilir Markalar Konferansı?nın ikinci gününde, ?Markalar
ve Değişen İş Modelleri? oturumunun konuşmacısı Yaşar Holding Yönetim
Kurulu Başkan Vekili İdil Yiğitbaşı oldu. İdil Yiğitbaşı, Pınar?ın
markalaşma öyküsünü dinleyicilerle paylaştı. 1973 yılından bu yana
değişen iş yapış modellerine değinen İdil Yiğitbaşı öncellikle Pınar
markasının doğuşunu anlatarak, kuruluşundan bu yana Pınar markasının
tüketicilere sunduğu yenilikleri anlattı.
İdil Yiğitbaşı, Pınar markasının doğuşuna dair şunları söyledi:
?Pınar Süt, bir ihtiyaçtan doğdu. 1970?lerde kapasite sorunu sebebiyle
işlenemeyen sütlerin derelere döküldüğünü gören kurucumuz Selçuk
Yaşar, Türkiye?nin ilk UHT süt ve paketlenmiş süt ürünleri tesisini
kurdu. Bununla birlikte, süte ilk kez taban fiyat uygulandı. Çiftçiler
düzenli gelir sahibi oldular. Türkiye?nin her yerine süt dağıtımını
gerçekleştirdik.? Yiğitbaşı sözlerine şu şekilde devam etti: ?Pınar
Süt?ün ardından Türkiye?de ilklere imza atmaya devam ederek 1984
yılında Pınar Su?yu, 1985 yılında ambalajlı entegre et tesisini ve
1997 yılında da entegre hindi tesisini kurduk. Genişleyen iş ağımız
ile de yeni bir iş modelini geliştirmeye ihtiyaç duyduk. 1999 yılı
itibariyle Pınar markasının kurumsal kimliğini oluşturduk. Markayı
yeniden konumlandırarak, misyonumuzu ?Yaşam Pınarım, Sağlık Pınarım ve
Yenilik Pınarım? olarak belirledik. Değişen iş kollarımızla birlikte
biz de kendimizi yeniledik. Ancak değişen koşullara uyum sağlayan
firmalar ayakta kalıyor?
Pınar markasının sahip olduğu gelişmiş satış ve dağıtım ağından da
bahseden Yiğitbaşı, Pınar?ın sahip olduğu ortak satış ve dağıtım
ağının Türkiye ve dünyadaki birçok şirket tarafından uygulanmaya
çalışıldığını söyledi. Yiğitbaşı ?Satış ve dağıtımı tek elden
yönetiyoruz. Kuru gıda, +4 gıda ve dondurulmuş gıdaları Türkiye?nin
her yerine ulaştıran etkin bir satış ve dağıtım ağına sahibiz? dedi.
Pınar?ın tüketicilere sağladığı yeniliklerden de bahseden İdil
Yiğitbaşı, Aç-Bitir markalı ürünleriyle yeni bir kategori
oluşturduklarını belirtti. Tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına yönelik
oluşturulan Aç-Bitir kategorisi şu an paketlenmiş et kategorisinin
yüzde 7-8?ini oluşturuyor. Pınar markası da yüzde 63?lük pazar payıyla
kategorinin lideri konumunda.

Foreks Haber Merkezi ( [email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey