Dünyanın en büyük ev aletleri üreticileri arasında yer alan BSH
Grubu (BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH) zorlu pazar koşullarına
rağmen 2012 mali yılında yine başarılı bir performans sağladı.
Şirketin performansı, 2012 için oldukça güçlü bir toplam bilançoyla
sonuçlandı ve ciro %1,5 artarak 9,8 milyar Euro'ya ve net kar ise
yaklaşık %25 artarak 466 milyon Euro'ya ulaştı. Şirketin Faiz ve Vergi
Öncesi Kârı (FVÖK) %5,6'lık artışla 683 milyon Euro olarak
gerçekleşirken, işletme nakit akışı da son derece pozitif yönde
gelişme kaydetti. Geçtiğimiz yıl BSH Grubu, dünya çapında yaklaşık 700
yeni çalışan istihdam etti.
Münih'teki yıllık basın konferansında konuşan BSH Yönetim Kurulu
başkanı Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet şunları söyledi: "Faaliyet
sonuçlarından da görüleceği üzere 2012, BSH için güzel bir yıldı. BSH,
2012 yılında Euro kriziyle başarılı bir biçimde başa çıkarak,
konsolide net kazancında önemli bir artış yakaladık. 2013 yılında ise
10 milyar uuro gelir hedefliyoruz. Bu da göstermektedir ki, büyüyen
pazarlara, yenilikçiliğe ve sürdürebilirliğe odaklanma stratejisini
benimseyerek doğru yolda ilerliyoruz".
Dünyanın en büyük ev aletleri üreticileri arasında yer alan BSH
Grubu, 2012 yılında büyüyen pazarlara, özellikle de Asya-Pasifik
bölgesine odaklandı. Bu stratejiyle birlikte satışlar, Çin'de %6
artarak 1,2 milyar Euro'ya ulaştı. Faaliyetler ayrıca ABD'de (yüzde
+19,5), Rusya'da (yüzde +12,9) ve İngiltere'de (yüzde +8,2) son derece
olumlu bir biçimde artış kaydetti. Almanya'daki satışlar, aynı zaman
diliminde %4,3 artarak 2,2 milyar Euro'ya ulaştı. Diğer yandan iç
pazarda daralma yaşanan Türkiye'de ve ekonomik kriz yaşayan bazı
Avrupa ülkelerinde ise Grup, bir önceki yıla kıyasla düşüş yaşandığını
açıkladı. Buna rağmen Grup, son sekiz yılda genel satışlarını üçte bir
oranından daha fazla arttırma başarısını gösterdi.
Küresel rakamlar, yapısal değişiklikleri ve önemli bölgesel
farklılıkları yansıtıyor. Örneğin Çin (yüzde +326), Rusya (yüzde +156)
ve Polonya (yüzde +97) 2005'ten bu yana üç haneli büyüme oranlarını
kısmen yakalarken, Avrupa ve ABD'deki pazarların, aynı dönem boyunca
daha çok orta seviyede bir büyüme kaydettiği görülüyor.
Başarının temel faktörleri
Özellikle, tüketim ürünleri olarak da bilinen küçük ev aletleri
segmenti, 2012'de %6 ek kazanç sağlayarak şirketin genel büyümesine
olağanüstü bir katkıda bulundu. Bu alandaki büyümenin ana faktörleri
arasında Tassimo sıcak içecek sistemi, torbasız elektrikli süpürgeler
ve gıda hazırlama bölümü öne çıktı. BSH, önümüzdeki yıllarda Avrupa
pazarındaki tüketim ürünleri sektöründeki konumunu sağlamlaştırmaya
devam etmek üzere çalışıyor. 2013'ün ilk yarısında bu segment, pozitif
yönde gelişerek önemli iki haneli büyüme oranları yakaladı. 2013 yılı
bahar döneminde Polonya merkezli küçük ev aletleri üreticisi Zelmer
S.A.'nın satın alınmasıyla birlikte, bu gelişmelerin özellikle Orta ve
Doğu Avrupa'da daha da güçlenilmesini sağlayacağı öngörülüyor.
BSH, kaynak verimliliğine ilişkin faaliyetlerinin yanı sıra, güçlü
marka ve ürün portföyünü de sürekli olarak genişletiyor. 2012'de
şirket, en yüksek enerji verimliliği puanlarına sahip olan ve Süper
Verimlilik Portföyü'nde yer alan ev aletlerinden sadece Avrupa'da
yaklaşık dört milyon adet sattı. Bu suretle satışların 2009'dan bu
yana neredeyse iki katına çıktığı görülüyor. Gutberlet bu durumu,
"Mevcut yenilikçi teknolojimizi daha fazla ev aletinde uygulamak için
kararlılıkla çalışmaya devam edeceğiz, çünkü iklimin korunmasına en
önemli katkıyı bu segmentte yapıyoruz" şeklinde yorumluyor. Grup
ayrıca, olası yenilenebilir enerjilere geçiş için tasarlanmış akıllı
teşvik sistemlerinin uygulanmasını desteklemeye de devam ediyor.
Küresel bir şirket olarak BSH, büyüyen pazarlarda stratejik
genişlemenin yollarını da arıyor. 2013 yılı bahar döneminde
Hindistan'ın Chennai şehrinde bir ev aletleri fabrikası inşa etmeye
başlayan BSH, 2014'ten itibaren, bu tesiste yaklaşık 400 yeni istihdam
sağlamayı planlıyor. BSH ayrıca, Asya'nın en büyük pazarı konumundaki
Çin'de 2012'de yaşanan düşüşün ardından mevcut mali yılda pozitif bir
pazar gelişimi görmeyi umuyor ve bu bağlamda yılın ilk yarısında
oldukça güçlü bir duruş sergiliyor. Şirket, Çin'de özellikle bulaşık
makinesi ve ankastre eşya bölümlerine odaklanmaya hazırlanıyor.
BSH Grubu, 30 ülkenin yönetildiği ve bölgesel bir üs olan Türkiye
ofisi için de yatırım yapmaya devam ediyor. 2012 yılında cirosu %3
artışla 3.2 milyar TL'ye yükselen, üretim hacmi ise 4.5 milyon
sınırını geçen BSH Türkiye, 2015 yılına kadar 300 milyon Euro daha
yatırım yaparak kuruluşundan bu yana yapılan yatırımı 1 milyar Euro'ya
tamamlayacak.
Temkinli ve iyimser tahminler
Euro krizi ve Asya ile Türkiye'de rakiplerin yükselmesinin,
Avrupa'daki pazar koşullarını şekillendirmeye devam etmesi bekleniyor.
Bununla birlikte BSH'nin, 2013 sonunda 10 milyar Euro kazanç hedefine
ulaşmak amacıyla başarılı geçen birinci ve ikinci çeyrekleri yeniden
gözden geçirmesi söz konusu. Ev aletleri üreticisi, 2013 mali yılı
için küresel gelir artışında ufak çaplı bir büyüme beklerken
Gutberlet, BSH'nin ileriki dönemlerde rekabet için iyi bir donanıma
sahip olduğunu ve güçlü konumunu destekleyebileceğinden emin olduğunu
ifade ediyor.
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/#!/ForeksTurkey