OMO, Yumoş, Elidor, Dove, Lipton, Knorr, Sana,
Magnum ve Algida gibi lider markaların üreticisi Unilever, 2011
yılında dünyanın önemli pazarlarında yaşanan ekonomik güçlük ve
tüketici talebindeki gerilemeye rağmen cirosunu yüzde 5 artışla 46,5
milyar Euro'ya yükselttiğini açıkladı.
Unilever, sürdürülebilir büyüme hedefi doğrultusunda markalarını
yeni pazarlara sunarak ve yeni ürünlerini lanse ederek, satışlarını 4.
çeyrek itibariye artırmayı başardı.
Unilever CEO'su Paul Polman, "2011'de, zorlu ticari güçlüklere
finansal çalkalanmalara rağmen, Unilever'i sürdürülebilir olarak
büyüyen bir şirkete dönüştürme sürecinde büyük ilerleme kaydettik"
dedi.
İstanbul, 3 Şubat 2012- Dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri
şirketlerinden Unilever'in 2011 yılsonu cirosu, yüzde 5 artışla 46,5
milyar Euro olarak gerçekleşti. Şirketin işletme karı yüzde 1
yükselişle 6,4 milyar Euro, net karı ise yüzde 1 artışla 4,6 milyar
Euro oldu.
Unilever'in bu performansında, yükselen pazarlardaki önemli büyüme
ve Ev ve Kişisel Bakım kategorilerindeki gelişmelerin etkili olduğunu
vurgulayan Unilever CEO'su Paul Polman, "Markalarımıza yoğun bir
şekilde yatırım yaptık ve yılı olumlu bir hızlanmayla kapattık. Gıda
kategorisinde, fiyat artışlarının tonajlar üzerindeki etkisine rağmen,
pazarlarımıza paralel olarak büyüdük ve pek çok kilit işimizde
payımızı artırdık" diye konuştu.
Yükselen pazarların çift haneli artışla değer açısından büyümeye
devam ettiğini, ancak tonaj olarak büyümenin yavaşladığını belirten
Polman, 2011 yılındaki gelişmeleri şöyle özetledi: "Bu yavaşlamada
artan fiyatların ve düşük tüketici güveninin etkisi söz konusu.
Özellikle yükselen pazarlarda tonaj artışında bir yavaşlama
görülürken, gelişmiş pazarlar büyük oranda hareketsiz kaldı. Önemli
derecede yüksek girdi maliyetlerini yönetmemiz gerekti. Fiyat
artışlarına ve önemli maliyet tasarrufu girişimlerimize
rağmen, bu yüksek girdi maliyetleri brüt kar oranlarında 180 baz
puanlık bir düşüşle sonuçlandı. Ancak Unilever olarak 2011'de, daha
büyük ve daha iyi inovasyonlar ortaya koyma konusunda ilerleme
gösterdik ve bunları birçok pazara hızla lanse ettik. Markalarımızı
yeni pazarlara sürmeye devam ettik ve reklam kalitesini daha da
artırarak ve daha iyi ürün formüllerine yatırım yaparak, marka
değerlerimizi güçlendirdik. Dolayısıyla tüm kategorilerimizde 4.
çeyrekte temel satışlar arttı."
Unilever, Asya, Afrika, Orta ve Doğu Avrupa pazarında yüksek
fiyatlara ve pek çok ülkedeki zorlu makroekonomik koşullara rağmen
tonajda olumlu bir artış kaydetti. Bu gelişmede, sürdürülebilir
büyümesine devam eden Türkiye'nin yanı sıra Hindistan ve Çin'in olumlu
katkısı söz konusu oldu. Güney Afrika, Endonezya ve Vietnam'da da iki
haneli büyüme yaşandı. Latin Amerika bölgesi, Arjantin ve Meksika'daki
güçlü büyümenin de desteğiyle 2011'de yüzde 10,8 büyürken, Batı
Avrupa pazarındaki sıkıntılara rağmen
Unilever'in payı artış gösterdi.
Unilever'in stratejisini disiplinle uygulamaya devam ettiğini
belirten Polman, "İster Unilever Sürdürülebilir Yaşam Planımıza
odaklanmamız, ister markalarımızın yeni pazarlara yayılması ve
bunlarla ilgili yatırımlar, isterse sürdürülebilir olmayan maliyet
yüklerini yapımızdan söküp atma çabalarımız, Unilever'i uzun vadede
güçlendirmeyi hedefliyor. Yeni düzenlemelerimizi uygulamaya geçirdik
ve bunlar şimdiden izlenebilirlik, faaliyete odaklanma ve eyleme
geçmede hız açısından yararlı oldu. Alberto
Culver'in satın alınmasından sonraki dokuz ay içinde lanse edilen,
ABD'deki Simple ve Brezilya'daki TRESemme gibi alımlarımız hızla
bünyemize entegre oldular ve bunların da katkılarını görmeye başladık"
şeklinde konuştu.
2012 yılında dış makroekonomik çevrenin, 2011'e oranla daha hafif
olsa da zorlayıcı olmasını ve girdi maliyetlerindeki dalgalanmanın
sürmesini beklediklerini ifade eden Unilever CEO'su Paul Polman, "Bu
zorlayıcı ortamda, en önemli önceliğimiz bir yandan işimizin uzun
vadede sağlığı için markalarımızı yönetmek, diğer yandan da
pazarlarımızdaki rakamları aşan, karlı bir tonaj artışı, istikrarlı ve
sürdürülebilir işletme karı ve güçlü bir nakit akışına ulaşmak" dedi.

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/#!/ForeksTurkey