Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu BRAND FINANCE'in Türkiye
Direktörü Muhterem İlgüner, dış ticaret açığına karşı reçeteyi
açıkladı: "Değerin nerede ve nasıl oluştuğunu bilir, ona göre
stratejiler geliştirirsek bu kronik rahatsızlıktan kurtuluruz."
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) ile Gümrük ve Ticaret
Bakanlığı'nın yaptığı çalışmalar sonucu ortaya çıkan, 2011 Aralık ve
Aralık-Ocak dönemine ilişkin geçici dış ticaret verileri, dış ticaret
açığının söz konusu dönemde 71 milyar 661 milyon dolardan 105 milyar
879 milyon dolara ulaştığını ortaya koydu. Bu rakam, dış ticaret
açığında cumhuriyet tarihinin rekorunun kırıldığını gösteriyor.
Dünyanın önde gelen marka değerlendirme kuruluşu BRAND FINANCE'in
Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, dış ticaret açığındaki endişe
verici artışa dair görüşlerini ve çözüm önerilerini açıkladı. Dünyanın
artık fiziki olmayan varlıklar dünyası olduğuna dikkat çeken İlgüner,
başta marka olmak üzere fiziki olmayan varlıkların şirket değerleri
içerisindeki önemine vurgu yaptı.
Muhterem İlgüner açıklamalarını şöyle sürdürdü: "Ülkemiz dış
ticaret tablosuna bir göz atalım. Yaptığımız ihracat tutarı içerisinde
marka gibi, fiziki olmayan varlık oranının çok düşük olduğunu
varsayıyoruz. Çünkü, markası nedeniyle marj elde ettiğimiz ürün-hizmet
sayısının çok az olduğu, eğer varsa da, elde edilen marjın çok az
olduğu konusunda hepimiz hem fikiriz."

Marka gibi fiziki olmayan varlıkların satış içerisindeki payını
artırmak şart

Türkiye'nin ekonomik tablosu göz önünde bulundurulduğunda
ihracatın artması için yurtdışına mal (fiziki varlık) satışının
artması gerektiğinin ortada olduğunu dile getiren Muhterem İlgüner,
böyle bir hamlenin daha fazla yatırım malı ve ara malı ithalini
zorunlu kıldığını ve bu durumun da bir çıkmaz yarattığını söyledi.
BRAND FINANCE Türkiye Direktörü bu kısırdöngüyü önlemenin iki yolunu
paylaştı:
" Yatırım malları ve ara malları ithalatını artırmadan dış
satışı artırmak bu malları yurt içinden, küresel rekabet avantajını
yitirmeden sağlamak (benzer kalitede, benzer fiyattan)
" Yurtdışına yaptığımız satış tutarı içerisinde marka gibi
fiziki olmayan varlıkların payını artırmak değer ilave etmek
Muhterem İlgüner sözlerini şöyle sürdürdü: "İlk şıkkın
beklentileri karşılıyor olabilmesi, yurtiçi tedarikçilerin küresel
ölçek ve kabulde üretim kabiliyetlerine bağlı olacaktır. Ayrıca bazı
işten-işe(B2B) ürünler dahi markaları ile üretimine katıldıkları
ürünlere değer katmaktadır. Bunların arasında rulman, fermuar, akü,
elektrik anahtarı, priz, gibi ürünleri sayabiliriz. Zaten hem kalite
hem de fiyatları ile benzer olan yerli tedarikçiler yerli üreticiler
tarafından tercih edilmektedir. İlk şıkkı rekabete aykırı tedbirlerle
zorlamak ise hem sürdürülebilir olmayacak hem de son ürünün başarısı
üzerinde muhtemeldir olumlu katkısı olmayacak."
Muhterem İlgüner ikinci çözüm önerisini ise şöyle anlattı:
"Yurtdışına yaptığımız satışlar içerisinde marka gibi fiziki olmayan
varlıkların payını artırarak toplam kazancımızı artırabiliriz. Böylece
toplam satışlarımızı artırmak için daha fazla mal ve hizmet
üretmek/satmak zorunda kalmayız. Ya da, daha da mükemmeli, fiziki
olmayan varlık payını artırırken aynı zamanda miktarı da artırırız.
Böylece daha çok üretir, daha çok satar, daha çok kazanırız."

Ciro takıntısından kurtulmak gerekiyor

Türkiye'nin dış ticaret açığına daha çok yoğunlaşmasının zorunlu
olduğunu sözlerine ekleyen İlgüner, "Ciro takıntımızdan kurtulmamız
gerekiyor" diyerek cironun bir gurur sebebi olduğunu ancak Türkiye'nin
daha çok para kazanmaya ve daha çok refah elde etmeye ihtiyacı
olduğunu vurguladı.
Muhterem İlgüner, Türkiye'nin önümüzdeki günlerde tartışması
gereken konuları şöyle özetledi: "Hangi sektörler değer oluşturma
açısından bizlere fırsat tanıyor? Bu sektörlerde değer nelerden
oluşuyor? Kimin için değerli oluyorlar? Bu değeri ilgi kitlelere nasıl
iletmemiz gerekiyor? Değeri nasıl ölçüp yıldan-yıla başarımızı
hesaplayacağız? Gelin bunları tartışalım. Değeri kaldıraç olarak
kullanarak kazancımızı artıralım, refah ve itibarımızı daha olumlu
hale getirelim."

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/#!/ForeksTurkey