Ana SayfaBASIN BÜLTENİ-I-AM, Unilever için yepyeni bir dondurma deneyimi tasarladı----

BASIN BÜLTENİ-I-AM, Unilever için yepyeni bir dondurma deneyimi tasarladı

20 Eylül 2018 - 18:10 borsagundem.com

İstanbul merkezli uluslararası deneyim tasarımı ajansı I-AM,
Unilever?in ünlü dondurma markası Wall?s?un yumuşak servis edilen
dondurmasını yeni nesil tüketiciler için yeniden tanımlayarak Soft
Republick markasını yarattı. I -AM tarafından Londra ile eş zamanlı
olarak Türkiye?de de Kanyon AVM ve Bağdat Caddesi?nde hayata geçirilen
Soft Republick, gençler tarafından büyük ilgi gördü. Millenial?lar ve
Z Kuşağı tüketicileri önceliklendirilerek yaratılan kurguda,
müşteriler bir yandan dondurmalarını da kendileri tasarlıyor ve
böylece ürünü sahipleniyor. Bu yeni perakende deneyimi ile hedef,
marka ve müşteri arasında duygusal bağı güçlendirmek.
Türk-İngiliz ortaklığında kurulan ve 4 ülkedeki ofisleriyle dünya
çapında faaliyet gösteren tasarım ve marka deneyimi ajansı I-AM,
Unilever?in ünlü dondurma markası Wall?s ile birlikte yepyeni bir
tüketici deneyimi yaşatan yumuşak dondurma markası Soft Republick?in
marka ve mağazalarını Londra ve Türkiye?de eş zamanlı olarak hayata
geçirdi. Londra Spitalfields Market, Kanyon AVM ve Bağdat Caddesi?nde
açılan Soft Republick, Türkiye?de başta gençler olmak üzere
tüketicilerden yoğun ilgi görüyor.
Unilever, müşterilerin kendilerinin yaratacağı deneyimler
aracılığıyla marka ve müşteri arasındaki duygusal bağı güçlendirmeyi
hedefledi. I-AM de bu hedefi destekleyecek şekilde Unilever?in dünya
çapındaki en iyi yumuşak dondurma markası olmasına katkı sağlayacak
modern ve yenilikçi bir marka imajı oluşturdu.

Londra ve İstanbul?da aynı anda

I-AM, arkanın tüketicilerle buluştuğu mağazaları da Londra ve
İstanbul?da eş zamanlı olarak tasarladı. Londra Spitalfields
Market?ta, şehir sanatından etkilenen bir pop-up mağaza deneyimi
yaratıldı. Canlı renkleriyle ve ?punky? tasarımıyla millennial?ları ve
hipsterları içine çeken bu mağaza deneyiminde, müşteriler kendi
dondurmalarını yaratarak sosyal medya hesaplarında tasarımlarını
paylaşabiliyor. Müşteriler tarafından yaratılan tasarımların mağaza
çalışanları tarafından çekilen polaroid fotoğrafları ?Şöhret Duvarı?nı
kaplıyor. Sokak sanatından esinlenen diğer paylaşılabilir unsurlar ile
birlikte marka bütüncül bir sosyal medya ve ?Kendin Yap? deneyimi
sunuyor.
Dünya çapındaki lokal pazarlara da bu konsepti adapte etmeyi
hedefleyen Unilever, Türkiye?deki ilk Soft Republick şubelerini Londra
ile eşzamanlı olarak Bağdat Caddesi?nde ve son zamanlarda Türkiye?de
popüler olan pop-up (geçici) mağaza konseptiyle Kanyon?da açtı.
İstanbul?un farklı merkezlerinde şubeleri açılmaya devam edecek olan
projede, her bir lokasyon için markanın içerisindeki farklı renk
paletleriyle yaratılacak konseptlerde aynı zamanda lokal sanatçılarla
da çalışılarak bu yeni ve eğlenceli markanın dünyaya yayılması
hedefleniyor.

?Gençlere yönelik, yenilikçi ve dinamik bir alt marka yarattık.?

Unilever markası için yeni jenerasyona yönelik yenilikçi ve
dinamik bir alt marka yarattıklarını vurgulayan deneyim tasarımı
ajansı I-AM?in Kurucu Ortağı Emre Kuzlu, Soft Republick ile sadece iç
mekan tasarımı değil, pop-up mağaza deneyimini tüm marka öğeleriyle ve
sosyal medya deneyimleriyle birlikte bütüncül olarak tasarladıklarını
belirtti.
Dijitalin birçok deneyimi yeniden tanımladığı günümüzde,
tüketiciler bir taraftan yepyeni ve sosyal medyada paylaşabileceği,
fakat aynı zamanda tanıdık hissi oluşturan deneyimler aradığını
belirten Kuzlu ?Bütün fiziksel ve dijital temas noktalarını bütünsel
bir bakış açısıyla ele alıyoruz. Bunun için de I-AM olarak insanı
merkeze alan bir tasarım anlayışımız var. Bütün projelerimizde olduğu
gibi, Soft Republick?te de markanın müşterisiyle ilgili bize içgörü
sağlayacak metodolojilerimizden yararlanarak tasarım sürecine başladık
ve markayı en iyi şekilde yansıtan, sosyal medyada paylaşılabilir,
hedef kitlenin ilgisini çekebilecek bir marka yarattık.? dedi.
Türk-İngiliz ortaklığında kurulan ve halen 4 ülkedeki ofisleriyle
dünya çapında faaliyet gösteren tasarım ve marka deneyimi ajansı I-AM,
tasarım araştırmacıları, mimarlar, servis ve kullanıcı deneyimi
tasarımcıları, iletişimcilerden oluşan ekibi ile insanı tasarımlarının
kalbine yerleştirirken, Türkiye, İngiltere, BAE ve Hindistan?da
markaların kullanıcılarına yaşatmayı hedefledikleri deneyimlere
ulaşmalarını sağlıyor. İnsanların her gün kullandıkları servislere
fiziksel ve dijital tüm temas noktalarını kapsayan bütüncül bir
anlayış ile yaklaşan I-AM, markalar ile kullanıcıları için
hedefledikleri deneyimleri kurguluyor. 3 Türk ve 3 İngiliz ortak
tarafından kurulan ve 100?den fazla yaratıcı akıldan oluşan ekibi ile
hizmet veren I-AM, markalar ve insanlar arasında bu güçlü bağı kurmak
için ilhamını yine insanlardan alıyor.

Foreks Haber Merkezi ( [email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey