02 Aralık?ta Swissotel?de gerçekleştirilen 2016 Kantar Mobile
Summit (Kantar Mobil Zirvesi), sektöre mobil çağda yükselmenin yeni
yol haritası çizdi.
Kantar Millward Brown ve Kantar TNS tarafından düzenlenen Kantar
Mobile Summit, marka danışmanları, medya planlamacıları,
reklamverenleri, reklam ve PR ajanslarını biraraya getirdi.
Zirvede, markaların mobil çağda nasıl öne çıkacakları ve
büyüyecekleriyle ilgili önemli bilgiler, deneyimler ve gerçek vakalar
paylaşıldı.
Mobil çağda, büyük yatırımlar yapılan reklamların hedef kitleleri
etkilemek için sahip olması gereken kriterler ve ön çalışmalarla
etkisinin nasıl ölçülebildiği de zirvenin kapsamında ele alındı.
Kantar CEO?su Eric Salama, ?Olağanüstü bir dünya için Kantar
vizyonunu? paylaşırken, Kantar Türkiye CEO?su Carmen Bohoyo ise Kantar
vizyonunun Türkiye kapsamına değindi. Kantar Millward Brown Kreatif
Gelişimden sorumlu Global Marka Direktörü, Daren Poole ise
etkileşimsel deneyimlerden ve eşsiz mobil yaratıcılık için anahtar
prensipleri anlattı.
Zirvede ele alınan konulardan:
Yüz kodlaması ile reklamların etkisi görülecek:
Millward Brown'un kreatif gelişimden sorumlu global marka
direktörü Daren Poole, reklam bütçelerinin kurumlara getirisini
artırmak için reklamların etkilerini lansmandan önceden tespit ederek
raporların ?kesin başarı şansınız olduğunu? veya ?reklamın biraz daha
çalışmaya ihtiyacı olduğunu? gösterebildiğini belirtti. Millward
Brown, standart reklam test setine, videoları izleyen insanların anlık
yüz ifadelerini ölçmek için algoritmalar kullanan "yüz kodlaması"nı da
ekledi. Millward Brown, test reklamları üzerinden çevrimiçi davranış
verileri topluyor. Bitene kadar izleniyorlar mı yoksa atlanıyorlar mı,
bunu belirliyor. Kişileştirmenin de önemini vurgulayan Daren, mobil
reklamların severek izlenebilmeleri için iyi bir yaratıcı fikrin ürünü
olmaları gerektiğine değindi.
Mobil reklamları etkin kılmak için 5 ana kriter:
Daren Poole ayrıca etkin mobil reklamın ana kriterlerini paylaştı.
Kantar Millward Brown?un gerçekleştirdiği araştırma sonuçlarının
oluşturduğu "MarketNorms" dataları baz alındığında görünüyor ki mobil
reklamlar, marka bilinirliğini artırma, gösterilen reklamı hatırlama,
verilen mesajı marka ile ilişkilendirme, markayı olumlu kılma ve satın
alma arzusunu tetikleme gibi 5 önemli kriterde yalnız bilgisayar
platformunda yayınlanan reklamlardan daha etkin.
Ancak, artan mobil reklam sayılarının yarattığı mesaj karmaşası bu
platformda etki yaratmayı her yıl daha da zor kılıyor. Bu da
gösteriyor ki mobil platformda sadece mevcut olmak yeterli değil,
yaratıcı fikrin kalitesi en kritik unsur. İlk önce, bloklanmayı,
anında reddedilmeyi önlemek gerekiyor. Bunun için de hedef kitleyi
duygusal anlamda cezbederken rasyonel bir boyutu da göz ardı etmemek,
mesajı marka ile ilişkilendirmek, mümkün olduğu kadar özel kılıp
kişileştirmek, diğer platformlarda yayınlanan ana mesajdan
ayrılmayarak tanınmayı kolaylaştırıp kafa karıştırmamak ve küçük
ekranda okunabilirlik, anlaşılabilmek için yazı ve görseller
arasındaki doğru dengeyi bulmak artık olmazsa olmaz kriterler haline
gelmiştir. Güçlü bir mobil reklam onu paylaşma dürtüsünü de yarattığı
için yankı oluşturur ve yatırımın getirisini artırır.
Bağlanabilirlik becerisi, tüketicilerin hayatlarını
şekillendiriyor:
Kantar TNS, bağlanabilirlik becerisinin tüketicilerin hayatlarını
nasıl yeniden şekillendirdiğine ilişkin yıllık bir çalışma olan
?Bağlantılı Yaşam'ı (Connected Life) başlattı. 57 pazarı ve 70.000
kişiyi kapsayan araştırma, pazarlamacıların dünyadaki tüketicilere
nasıl ulaştığını ve onlarla nasıl etkileşim kurduğunu etkileyen temel
dijital trendleri araştırıyor. Araştırmanın Global Lideri Michael
Nicholas, arıştırmanın, konu dijital pazarlama olduğunda kesinlikle
herkese uyacak bir kalıp olmadığını doğruluyor.
Bağlantılı Yaşam, her şeyden önce dünyanın daha mobil odaklı hale
geldiğini tespit etti. Akıllı telefonlara ve tabletlere erişim,
gelişmekte olan pazarlarda internet penetrasyonunun hızla artmasına
yardımcı oluyor ve internete PC aracılığıyla geleneksel şekilde
erişenler de yavaş yavaş mobile geçiyor. Bunun pazarlamacılar ve iç
görü ekipleri için çıkarımları ise büyük. Anketler mobilde
tamamlanacak şekilde tasarlanmadıysa gerçekten tam resmi görmek mümkün
değil.
Bağlantılı Yaşam, başta gelişmekte olan pazarlar olmak üzere
insanların hayatlarında sosyal medyanın baskın bir rolü olduğunu
doğruluyor. Çoğu için sosyal medya, çevrimiçi erişim elde etmenin en
cazip yolu. İnternet penetrasyonunun halen nispeten düşük olduğu ama
hızla arttığı pazarlarda sosyal medya, çevrimiçi faaliyetlere ayrılan
sürenin gelişmiş pazarlara oranla çok daha fazlasını kapsıyor.
Gelişmekte olan pazarlarda sosyal medya odağı, aynı zamanda
insanların bilgi almak, soru sormak, fikirlerini ifade etmek gibi
marka ile ilgili geniş faaliyetleri için sosyal platformları
kullanmasının daha muhtemel olduğu anlamına geliyor. Gelişmiş
pazarların deneyimine dayalı olarak sosyal medyadaki esas fırsatın
marka oluşturmak olduğunu varsaymak kolaydır ancak Bağlantılı Yaşam
verileri bunun dünyanın geri kalanında sosyal medya fırsatını ve
önemini hafife aldığını iddia ediyor.
Konuşmacılar:
Eric Salama-Başkan ve CEO, Kantar: ?Kantar?ın olağanüstü bir dünya için
Carmen Bohoyo-Kantar Türkiye CEO?su, Insights: ?Türkiye için Kantar
Vizyonu?
Daren Poole-Global Marka Direktörü, Kreatif Gelişim, Kantar Millward
Brown: ?Etkileşimsel deneyim:Harika mobil yaratıcılık için anahtar
prensipler?
Michael Nicholas-Bağlantılı Yaşam Projesi Global Lideri, Kantar TNS:
?Kişisel tutalım: istikrarlı şekilde mükemmel dijital deneyimler
sunmak.?
Guy Rolfe-Küresel Mobil Uygulamalar ve İnovasyon Başkanı, Kantar :
?Neden Kantar, mobil devrimin en önlerinde??
Maria Darmi- Kıdemli Direktör, İçgörü ve Dijital Dönüşüm, Kantar:
?Telefon gibisi yok?
Fatmanur ERDOĞAN-IPPA Kurucusu ve Genel Müdürü, İstanbul Pozitif
Psikoloji Akademisi, IPPA: ?Bildiğimiz iletişimin sonu!?
Pelin ÖZKAN-Kıdemli Müşteri Hizmetleri Direktörü KANTAR TNS:
?Etkileşimsel Deneyim?
Özlem ERGAZİ ? Mediacom Türkiye Strateji Yöneticisi ?Entegre pazarlama
ile bağlantılı bir dünyada etki yaratmak? ilham sağlama vizyonu?
Foreks Haber Merkezi (
[email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey