BASIN BÜLTENİ-IAB Türkiye 2016 ilk yarı dijital reklam yatırımını açıkladı

2016?nın ilk yarı Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye
tarafından açıklandı. IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital
reklam yatırımları, 2015?in aynı dönemine oranla yüzde 20 oranında
artarak 927.6 Milyon TL?ye ulaştı.
IAB Türkiye yetkilileri,sektördeki gelişmelere paralel olarak bu
yıl verinin analizinde değişikliğe gidildiğini ve Mobil?in format
olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını belirtti.
AdEx-TR?de yapılan bir diğer önemli değişiklik ise, Arama Motoru
Reklamları başlığı altında artık sadece Ücretli Sıralama
Yatırımlarının olması, esasen display olan Arama Motoru Görüntülü
Reklam Ağı yatırımlarının Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam
Yatırımlarının içine alınması oldu.
IAB Türkiye?nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam
yatırımları 2016?nın ilk 6 ayında yüzde 19.6 büyüyerek 546 milyon TL
oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 427.7 milyon TL
ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam
yatırımları yüzde 50.2?lik büyümeyle 91.8 milyon TL olarak
gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native26,5 milyon
TL?yeulaştı.
Artık sadece Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru
Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 329.6 milyon TL olurken, İlan
Sayfaları Reklam Yatırımları 44.5 milyon TL?ye çıktı. Geçen yıl
Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun?un etkisine bağlı
olarak küçüldüğü tahmin edilen E-posta, ilk ayda da küçülmeyi sürdürdü
ve 2.8 milyon TL oldu. Buna karşılık Oyun İçi reklamlar 4.8 milyon
TL?lik büyüklüğe erişti.
927.6 milyon TL?lik toplam dijital reklam yatırımlarının144.6
milyon TL?si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun
içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti. 126.7
milyon TL?lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde
60.7?si mobil cihazlarda yer aldı. 2016?nın ilk yarısında programatik
satın almanın artışı sürdü ve büyüklüğü 164 milyon TL?ye çıktı.
AB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2016 yılının
ilk yarısını, ?Zor bir yılın ardından gelen ilk yarı rakamları bizleri
memnun etti. Dijital tüm dünyada
olduğu gibi Türkiye?de de reklam sektörünün çekici gücü olmaya
ediyor. Ancak büyümenin sürdürülebilir olmasını sağlamak hepimizin
sorumluluğu. Bu kapsamda geçtiğimiz aylarda dünyada ve Türkiye?de
sıkça gündeme gelen ad blocking ve ad fraud konularında sektörün tüm
taraflarının daha hassas davranması ve sorumluluk
üstlenmesi gerekiyor. Ayrıca hepimizin bildiği gibi, yılın ikinci
yarısında ülkemiz beklenmedik sıkıntılar yaşadı. Bunların asla tekrar
etmemesini ve 2016?yı da çift hanelerle ifade edilen bir büyüme
oranıyla kapatmayı diliyorum.? sözleriyle değerlendirdi.

Foreks Haber Merkezi ( [email protected] )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey